聚变2019 | esball家纺2020春夏新品订货及品牌剖析会奏鸣美学家纺新篇

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图1_esball家纺品牌剖析会现场

全球新美学，，esball新家纺，，esball集团亮出了“全球时尚新美学家纺专家”的崭新手刺。2019年11月22日至24日，，esball家纺2020年春夏新品订货及品牌剖析会在中国家纺名城高密盛大举行。这场以“聚变2019：：新家纺·新制造·新未来”为主题的盛会，，齐聚了高密市向导、、、天下经销商、、、20多家证券基金代表以及30多家新闻媒体。高密市委副书记、、、市长王文琦，，市委副书记田永全，，市人大常委会主任万丽，，市政协主席刘明伦，，市委常委、、、常务副市长韩文宏，，市政府党组成员、、、办公室主任邱贞洁，，市委、、、市政府相关部分向导，，esball控股集团董事长孙日贵，，上海欧赛斯文化创意公司CEO何支涛出席大会，，共话未来。大会由esball总司理吴明凤主持。

图2_王文琦市长和孙日贵董事长启动水晶球

大会首先举行了品牌战略启动仪式。在热烈的掌声中，，高密市委副书记、、、市长王文琦和esball控股集团董事长孙日贵先生信步上台，，配合启动了代表esball“一体两翼”开展战略的“新美学地球”，，标记着esball集团迈出了以智能制造为一体、、、以研发设计和品牌营销为两翼全新跨越开展的主要一步。正如王文琦市长在致辞时所说，，esball集团作为高密市重点龙头企业和中国家纺行业领军企业，，启动全新品牌升级战略，，在品牌建设、、、产品研发、、、市场拓展等方面又迈上了新台阶，，对增强企业竞争优势、、、提升品牌影响力具有主要意义。

图3_王文琦市长致辞

32年专注品质，，83国配合选择

图4_孙日贵董事长致辞

esball控股集团董事长孙日贵在大会上致辞。他指出，，esball从1987年建设以来，，承继“以诚求成、、、共创共赢”的谋划理念，，开展成为以家纺为主导工业、、、拥有16000名员工、、、85亿元资产的综合性企业集团。多年来，，esball实验全球商业战略，，依附着过硬的产品质量、、、优异的商业信誉在国际市场建设起稳固的竞争优势，，修建起以美国、、、日本、、、欧盟、、、俄罗斯、、、澳大利亚、、、中东和东南亚市场为主要支持的国际商业名堂，，与天下上80多个国家和地区、、、几十门第界500强企业和著名品牌公司建设了战略相助关系，，产品出口额自1999年以来连续20年位居中国家纺行业第一位，，成为天下家纺行业优异供应商和着名企业。

实验一体两翼战略，，迈向微笑曲线两头

图5_吴明凤总司理主持

孙日贵董事长说，，为了应对全球工业链、、、供应链急剧波动的市场形势，，为了改变“外销强、、、内销弱，，产品强、、、品牌弱，，制造强、、、营销弱”的自身现状，，推动企业从生产规模子向品牌效益型转变，，是esball追求更高条剃头展的航向选择。esball把品牌建设提高到前所未有的战略高度，，举全集团之力，，捉住一切开展时机，，调动一切优势资源，，全力打赢海内市场，，打响esball品牌。esball起劲整合内外脑智慧，，与上海欧赛斯文化创意有限公司战略相助，，确立了“强制造+强研发设计+强品牌营销”的一体两翼开展战略，，推动企业迈向工业价值链微笑曲线两头，，建设以品牌为驱动力的高质量开展模式。海内消耗市场空间重大，，家纺行业市场规模预计2022年将抵达3200亿，，但目今排名前五的品牌集中度仍然不凌驾10%，，esball面临开创品牌开展新时势的重大挑战和重大机缘。

全球新美学，，esball新家纺

图6_千人会场座无虚席

孙日贵董事长说，，凭证品牌开展妄想，，“esball”品牌要打造海内家纺行业一线品牌，，“洁玉”品牌要打造毛巾行业第一品牌，，实现海内外商业平衡开展。为此，，esball将周全启用品牌新形象，，围绕“全球新美学、、、esball新家纺”的品牌理念，，对店肆设计、、、终端摆设以及识别系统实验周全升级，，建设差别化市场形象。esball将构建品牌运作新系统，，加速构建区域运营中心、、、旗舰店、、、商超网点等时尚多元的品牌销售渠道，，线上线下营业同步推进、、、立体销售。esball将起劲整合立异资源，，加速构建以智能制造为基础、、、时尚产品为引领的全球化研发系统，，完善产品立异系统，，富厚产品供应，，为消耗者提供更好的产品、、、更好的服务，，提升esball品牌影响力和竞争力。esball将承继“以诚求成，，共创共赢”的谋划理念，，以越发有力的行动，，从市场开发、、、渠道建设、、、品牌推广、、、物流服务等方面，，持续加大政策支持力度，，推进经销商同伴事业开展、、、财产增添。

图7_欧赛斯CEO何支涛剖析

欧赛斯CEO兼首席战略官何支涛对esball家纺品牌升级做了深入剖析。他指出，，随着品牌全球化竞争时代的来临和新中产阶级与千禧一代的崛起，，esball家纺将迎来一次彻底的品牌革命：：基于“全球时尚新美学家纺专家“的超等定位，，整合全球资源，，构建“一体两翼”开展战略，，推动企业全方位转型。从手艺全球化、、、质料全球化、、、模式全球化、、、市场全球化、、、视野全球化等方面，，打造esball家纺“以简为新”的高颜值高品质产品，，从LOGO新形象、、、色彩战略、、、视觉系统、、、包装形象，，店肆设计、、、终端摆设，，服务优化，，全景化营销等方面，，对esball品牌现有运营业态举行周全升级，，使esball家纺整体气概和陶醉式体验与未来消耗者的生涯方式和审美文化越发吻合，，最终形成esball品牌自己的焦点竞争力和奇异个性。

图8_模特走秀

esball家纺2020春夏全新六大系列：：新田园系列、、、新都会系列、、、新素雅系列、、、新轻奢系列、、、新经典系列、、、新国潮系列，，在闪灼的模特走秀中精彩宣布。时尚新潮的舞台上，，身着esball家纺特色面料衣饰的模特们翩翩走来，，她们个个身姿优雅，，动感无限，，用她们的漂亮和自信，，恣意地展现全球新美学的设计之美，，转达esball新家纺时尚简约、、、温馨恬静的生涯主张。这些产品接纳全球化的设计视角、、、前瞻性的设计语言、、、时尚细腻的潮流元素，，为在座嘉宾带来了一场视觉上的饕餮盛宴。

图9_esball品牌总司理助理马伟演讲

esball品牌总司理助理兼渠道总监马伟作了关于开启esball品牌开展之路的精彩演讲。他从形象升级、、、产品升级、、、渠道升级等方面，，进一步细腻化品牌升级与全链路内容共振。打造一支懂品牌、、、善零售、、、强执行的焦点步队，，整合一切资源优势，，提升终端形象、、、强化品牌气氛、、、拉动以主顾需求为中心的新零售营销。对优质客户的引进和扶持政策、、、与优质渠道商的相助、、、样板市场的打造，，实现区域市场差别商圈的进驻，，提高esball品牌的市场盈利水平与焦点竞争力。

图10_经销商代表讲话

宽大经销商是esball品牌开展的中坚实力，，是esball最亲密的相助同伴。优异经销商代表在分享讲话中体现，，在众多实力厂商中选择esball是周全考察和审慎思量的效果，，对与esball在品牌之路上互利共赢、、、配合开展充满信心，，相信esball品牌必将迎来新的开展春天，，必将为中国消耗者的生涯带来越发优美的改变。

随着中国经济迈向高质量开展阶段，，新旧动能加速转换，，消耗结构加速升级，，站在新三十年历史起点上的esball集团，，必将紧跟时代，，引领潮流，，加速转型，，实现升级。本次盛会既是一次新产品宣布会，，更是一次新战略、、、新形象、、、新模式的宣示会，，扬起了“全球时尚新美学家纺专家”大旗的esball号航船已万事俱备、、、正劈波起航。

esball家纺2020春夏新品宣布

图11_经销商旅行新美学产品

聚会时代宣布的esball家纺2020春夏新品，，围绕 “全球新美学，，esball新家纺”的家纺专家定位，，在设计研发上坚持全球视野，，以东方文化为基础、、、工具方融合为偏向，，接纳国际盛行美学的设计视角，，起劲吸收借鉴各国优异文化效果，，用今世时尚的设计语言和设计元素，，展示全球时尚潮流元素，，最终推出本季新田园系列、、、新都会系列、、、新素雅系列、、、新轻奢系列、、、新经典系列、、、新国潮系列共六大系列，，这些原创的功效性、、、引领性、、、倾覆性的产品，，化繁为简、、、时尚细腻、、、注重细节、、、触动质感，，与栖身空间举行有用搭配，，整体效果温馨惬意、、、简静致美，，知足了消耗者对新家纺优美生涯的神往。

图13_梦幻夏日

2020春夏芯被分为蚕丝系列、、、夏被系列、、、夏凉系列、、、年龄被系列、、、居家系列共五大系列，，增添了A类婴幼儿用品级别的产品比例，，蚕丝被花型与套件主推气概一致；；；夏被则越发年轻时尚，，与家居服搭配越发统一；；；牛皮席接纳轻奢服装与盛行元素设计；；；家居系列品类越发富厚多样，，整季产品清新雅致，，温馨惬意，，总体越发注重产品的体验感与恬静度。

图14_天空之城

2020春夏A+生涯系列推出了一系列轻薄、、、柔软的高端精品，，席卷了经典的方面浴三套巾、、、枕巾、、、手帕巾、、、睡单等春夏特色产品，，清新清雅的色彩，，轻盈舒软的触感，，连系详尽的精工绣花，，将新一季定货会妆点得春意盎然。一以贯之的A类优等品品质，，真正做到让婴幼儿放心啃咬的清静品级；；；双层单面毛圈的纱线工艺，，让产品更轻薄温润，，亲近肌肤，，充分照顾到婴童群体的需求。

图15_esball家纺A+生涯系列